Kommunikation
Imagekampagnen
Imagekampagnen für eine starke Markenwahrnehmung
Das Fundament für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens: Die Imagekampagne führt Positionierung und USP interessant, charmant und eindrücklich vor Augen – und prägt sich ein.
Im Mittelpunkt steht nicht der kurzfristige Verkauf eines einzelnen Produktes. Eine Imagekampagne prägt das Bild des gesamten Unternehmens und übersetzt Positionierung, Haltung und besondere Stärken in eine einprägsame kommunikative Idee.
Daraus entstehen Botschaften, Bilder und Maßnahmen, die über verschiedene Kanäle hinweg zusammenwirken – von Website und Social Media über Fachmedien und Außenwerbung bis zu Veranstaltungen, Gebäuden oder Vertriebsunterlagen.
Kern
- Definition von Kampagnenziel und Zielgruppen
- strategische und inhaltliche Konzeption
- Entwicklung einer zentralen Kampagnenidee
- Leitbotschaft, Headlines und Claims
- visuelles Kampagnenkonzept
- beispielhafte Kampagnenmotive und Anwendungen
- Auswahl geeigneter Kanäle und Kontaktpunkte
- Medien- und Maßnahmenplanung
- Begleitung der Umsetzung
- Definition geeigneter Kennzahlen
Optional
- Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Zielgruppenbefragung oder Marktforschung
- Foto-, Film- und Audioproduktion
- Social-Media- und Content-Kampagne
- Anzeigen- und Mediaschaltung
- Kampagnen-Landingpage
- interne Einführung der Kampagne
- laufende Kampagnenbetreuung
- vertiefende Wirkungsmessung
Sie erhalten
- ein klares Kampagnenziel
- eine strategisch begründete Leitidee
- zentrale Botschaften und Claims
- ein visuelles Kampagnensystem
- prototypische Motive und Anwendungen
- einen abgestimmten Medien- und Maßnahmenplan
- eine Grundlage für Produktion und Veröffentlichung
- definierte Kennzahlen für die spätere Auswertung
Wann benötigt ein Unternehmen eine Imagekampagne?
Eine Imagekampagne ist besonders dann sinnvoll, wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt hat, die Wahrnehmung im Markt dieser Entwicklung aber noch nicht folgt.
Das Unternehmen ist besser, als es wahrgenommen wird.
Produkte, Leistungen oder Kompetenzen haben sich weiterentwickelt. Kunden kennen jedoch nur einen kleinen Teil des tatsächlichen Angebots oder verbinden das Unternehmen weiterhin mit seiner Vergangenheit. Die Kampagne macht die heutige Leistungsfähigkeit sichtbar.
Die Angebote wirken austauschbar.
Wettbewerber kommunizieren ähnliche Produkte, Qualitätsversprechen und Leistungen. Interessenten erkennen kaum, warum sie sich gerade für dieses Unternehmen entscheiden sollten. Die Kampagne übersetzt die Positionierung in einen klaren und merkfähigen Unterschied.
Eine neue Unternehmensphase beginnt.
Ein Eigentümerwechsel, eine Nachfolge, ein Zusammenschluss, eine neue Strategie oder eine umfassende Markenentwicklung verändert das Unternehmen. Die Kampagne erklärt, was sich verändert – und was verlässlich bestehen bleibt.
Das Unternehmen möchte neue Märkte erreichen.
In bestehenden Märkten besitzt das Unternehmen Vertrauen und Bekanntheit. In neuen Regionen, Branchen oder Zielgruppen ist diese Grundlage noch nicht vorhanden. Die Kampagne schafft einen verständlichen ersten Zugang zur Marke.
Fachkräfte kennen das Unternehmen nicht.
Das Unternehmen bietet attraktive Aufgaben, Entwicklungsmöglichkeiten und eine starke Kultur, wird als Arbeitgeber jedoch zu wenig wahrgenommen. Die Kampagne zeigt nicht nur offene Stellen, sondern vermittelt, weshalb Menschen dort arbeiten und bleiben.
Eine Marke soll sich vom Preisvergleich lösen
Die Kampagne zeigt nicht nur das Produkt, sondern die vermiedenen Folgen: keine beschädigte Ware, kein Produktionsstillstand, keine aufwendige Nachbearbeitung und weniger ungeplante Kosten.
Eine Kampagne ist mehr als ein einzelnes Motiv
Ein starkes Anzeigenmotiv kann Aufmerksamkeit erzeugen. Eine Imagekampagne entsteht jedoch erst dann, wenn eine zentrale Idee über unterschiedliche Medien, Formate und Zeitpunkte hinweg weitergeführt werden kann.
Die Leitidee bildet dafür die gemeinsame Klammer:
Positionierung
Wofür soll das Unternehmen stehen?
Kampagnenidee
Wie wird diese Positionierung interessant und merkfähig vermittelt?
Botschaften
Was sollen unterschiedliche Zielgruppen verstehen?
Motive und Inhalte
Welche Bilder, Geschichten und Beweise machen die Aussage glaubwürdig?
Kontaktpunkte
Wo begegnen relevante Personen der Kampagne?
Messung
Woran lässt sich erkennen, ob Wahrnehmung und Reaktion sich verändern?