Marke
Namensentwicklung
Namensentwicklung für Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte
Ein exzellenter Name schafft Orientierung, macht Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte widererkennbar. Weist auf Marken, Produktmarken, Dachmarken, Herstellermarken, Personenmarken oder Produktgruppen, Produktfamilien, Lines oder Line Extensions hin. Ein guter Name verdichtet die Positionierung in einem prägnanten sprachlichen Zeichen. Der Name ist für die relevanten Zielgruppen verständlich und differenziert glaubwürdig am Markt.
Wir entwickeln Namen für Unternehmen, Marken, Produkte, Dienstleistungen und Leistungsbereiche. Grundlage sind die Markenpositionierung, das Angebot, der Wettbewerb, die gewünschte Wirkung und die Märkte, in denen der Name eingesetzt wird.
Kern
- strategische Namensentwicklung
- Entwicklung von Produkt-, Dienstleistungs-, Unternehmer-, Markennamen
- Definition von Namenskriterien
- Bewertung und Priorisierung der Namensvorschläge
- linguistische und semiotische Überprüfung
- Entwicklung von Namenshierarchien und Nomenklaturen
- Dokumentation von Anwendungs- und Kombinationsregeln
Optional
- internationale sprachliche Prüfung
- Prüfung auf mögliche Fehlinterpretationen
- Recherche verfügbarer Domains und digitaler Bezeichnungen
- Ähnlichkeitsrecherche
- markenrechtliche Prüfung und Anmeldung (Markenschutz)
- Entwicklung einer Markenarchitektur
- Aufbau einer Produkt- oder Leistungsnomenklatur
- Logoentwicklung und Brand Design
- Begleitung bei Einführung und Kommunikation des neuen Namens
Sie erhalten
- eine strategische Grundlage für die Namensentwicklung
- definierte Kriterien für die Bewertung möglicher Namen
- kreative Vorschläge
- konkrete Namensvorschläge für Unternehmen, Marken, Produkte oder Leistungen
- eine nachvollziehbare Bewertung und priorisierte Shortlist
- sprachlich geprüfte Favoriten
- Claim-Vorschläge, sofern vereinbart
- eine Namenshierarchie oder Nomenklatur, sofern erforderlich
- Regeln für Schreibweise, Kombination und Verwendung
- Empfehlungen für Website, Print, Portale und Alltagsgebrauch
- eine dokumentierte Grundlage für weitere Markenprüfung und Umsetzung
Vom Name zum Wording. Vom Wording zum Design.
Strategische Namensentwicklung
Wir leiten die Namensstrategie aus Positionierung, Zielgruppen, Angebot, Markenpersönlichkeit und Wettbewerb ab. Dabei wird festgelegt, welche Wirkung der Name erzeugen und welche Rolle er innerhalb der Marke übernehmen soll.
Entwicklung konkreter Namen
Auf Basis der definierten Strategie entwickeln wir unterschiedliche Namensrichtungen und konkrete Vorschläge für Unternehmen, Marken, Produkte, Dienstleistungen oder organisatorische Bereiche.
Claim-Entwicklung
Ein Claim ergänzt den Namen und verdichtet die zentrale Markenidee in einer kurzen Aussage. Er kann den Kundennutzen erklären, eine Haltung vermitteln oder die gewünschte Positionierung emotional und inhaltlich zuspitzen.
Linguistische Überprüfung
Favorisierte Namen und Claims werden auf Aussprache, Verständlichkeit, Schreibweise, Klang, Bedeutung und mögliche Fehlinterpretationen geprüft. Bei internationalen Anwendungen werden die relevanten Sprach- und Kulturräume gesondert betrachtet.
Namensarchitektur und Nomenklatur
Wenn mehrere Unternehmen, Marken, Produktlinien oder Dienstleistungen miteinander verbunden werden, entwickeln wir eine nachvollziehbare Namenshierarchie und verbindliche Regeln für zukünftige Bezeichnungen.
Anwendungsregeln
Wir definieren, wie der Name geschrieben, ausgesprochen und mit Produktbezeichnungen, Leistungszusätzen, Claims oder Unternehmensnamen kombiniert wird.
Der Name, den wir entwicklen, zahlt auf den Wert Ihrer Marke ein.
Unternehmensnamen und Firmennamen
Für Neugründungen, Zusammenschlüsse, Management-Buy-outs, Nachfolgen oder Unternehmen, deren bisheriger Name nicht mehr zur heutigen Ausrichtung passt.
Markennamen
Für eigenständige Marken, Untermarken oder Angebote, die eine klare Identität und Position im Markt benötigen.
Produktnamen
Für einzelne Produkte, Produktfamilien oder technische Lösungen, die verständlich eingeordnet und voneinander unterschieden werden müssen.
Dienstleistungsnamen
Für Beratungsleistungen, Serviceangebote, digitale Leistungen oder Leistungspakete, deren Nutzen schneller erkennbar werden soll.
Namen für Portale und digitale Anwendungen
Für Software, Kundenportale, Plattformen, Tools oder digitale Services, die innerhalb oder außerhalb des Unternehmens eingesetzt werden.
Interne Bezeichnungen
Für Abteilungen, Programme, Projekte oder Prozesse, bei denen eine verständliche und konsistente Namenslogik Orientierung schaffen soll.
Claims und beschreibende Zusätze
Für kurze Aussagen, die den Namen ergänzen und Positionierung, Kundennutzen oder Markenhaltung verständlich machen.
Führen Sie Ihre Kunden nicht aufs Glatteis.
Ein Name kann die gesamte Markenstrategie nicht vollständig erklären. Er kann aber einen prägnanten Zugang zu ihr schaffen.
Je nach Aufgabe kann ein Name beispielsweise für technische Kompetenz, Nähe, Geschwindigkeit, Sicherheit, Tradition oder Veränderung stehen. Er kann beschreibend, assoziativ, emotional, abstrakt oder vollständig neu geschaffen sein.
Welche Richtung sinnvoll ist, hängt davon ab, was die Marke leisten muss. Ein internationaler Produktname hat andere Anforderungen als der Name eines regionalen Familienunternehmens. Eine Dachmarke muss langfristig unterschiedliche Angebote tragen können, während ein einzelner Produktname eine konkrete Funktion stärker vermitteln darf.
Die Namensstrategie legt deshalb fest, wie viel ein Name erklären soll, welche Assoziationen erwünscht sind und wie eigenständig oder zugänglich er auftreten muss.
Sprachliche Prüfung und rechtliche Verfügbarkeit, übernehmen wir gern.
Eine sprachliche Prüfung untersucht, wie ein Name klingt, verstanden wird und welche Bedeutungen oder Assoziationen er in den relevanten Sprachen auslösen kann.
Eine Markenrecherche untersucht hingegen, ob bereits identische oder ähnliche geschützte Bezeichnungen bestehen. Dabei müssen unter anderem die betroffenen Länder sowie die relevanten Waren und Dienstleistungen berücksichtigt werden.
Eine erste Recherche kann mögliche Konflikte früh sichtbar machen. Sie ersetzt jedoch keine verbindliche markenrechtliche Prüfung durch entsprechend befugte Spezialisten. Deshalb sollten sprachliche Bewertung, Markenrecherche, rechtliche Prüfung und spätere Anmeldung als aufeinander aufbauende Schritte betrachtet werden.
Das Thema Markenschutz wird in dieser Dienstleistung behandelt → Markenschutz