Marke
Markenbewertung
Markenwert bei Unternehmensverkauf und Nachfolge ermitteln
Eine starke Marke trägt wesentlich dazu bei, dass Kunden vertrauen, Unternehmen sich vom Wettbewerb unterscheiden und Produkte oder Leistungen dauerhaft nachgefragt werden. Bei einem Unternehmensverkauf oder einer Nachfolge stellt sich deshalb die Frage, welchen wirtschaftlichen Wert diese Marke tatsächlich besitzt.
Die Bewertung der immateriellen Vermögensgengenstandes Marke nach Austrian Standards Institutes (ÖNORM), gibt den Wert Ihrer in EUR Marke an und offenbart die Bedienung der Stellschrauben zur Erhöhung des Markenwertes.
Kern
- Einordnung von Markenart und Markenfunktion
- Analyse der bestehenden Markenrechte
- Bewertung von Marktposition und Wettbewerb
- Betrachtung von Bekanntheit, Vertrauen und Differenzierung
- Analyse der Relevanz für Kunden und Kaufentscheidungen
- Beurteilung der wirtschaftlichen Wirkung der Marke
- Einordnung markenspezifischer Chancen und Risiken
- Ermittlung des monetären Markenwertes
- Dokumentation der Bewertungsgrundlage und Annahmen
Optional
- vertiefende Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Kunden- oder Zielgruppenbefragung
- Überprüfung der Markenpositionierung
- Prüfung bestehender Markenarchitekturen
- orientierende Recherche zum Markenschutz
- Markenanmeldung durch befugte Partner
- Handlungskonzept zur Steigerung des Markenwertes
- Einbindung in ein Value Fact Book oder eine Unternehmensbewertung
Voraussetzungen
- Finanz- und Unternehmensdaten im vereinbarten Umfang
- Informationen zur Geschäftsentwicklung
- Unterlagen zu Marke, Angebot und Marktposition
- Informationen zu bestehenden Markenrechten
- verfügbare Kunden-, Markt- oder Bekanntheitsdaten
- Ansprechpartner aus Geschäftsführung, Marketing und Finanzen
Sie erhalten
- einen nachvollziehbar ermittelten monetären Markenwert
- ein Gutachten beziehungsweise einen strukturierten Bewertungsbericht
- eine Dokumentation der verwendeten Daten und Annahmen
- eine Einordnung der rechtlichen und wirtschaftlichen Markenbasis
- eine Bewertung der Marken- und Zielgruppenrelevanz
- Transparenz über wesentliche Werttreiber und Risiken
- Markenbewertung vom gerichtlich beeideten Sachverständigen Marketing / Markenbewertung
- konkrete Handlungsempfehlungen zur Sicherung und Steigerung des Markenwertes
Wann ist eine Markenbewertung sinnvoll?
Eine Markenbewertung wird vor allem dann relevant, wenn der Wert eines Unternehmens nachvollziehbar dargestellt, verhandelt oder zwischen mehreren Parteien eingeordnet werden muss.
Das betrifft insbesondere:
- Unternehmensverkauf und Unternehmensnachfolge
- Management-Buy-out oder Management-Buy-in
- Beteiligung oder Aufnahme neuer Gesellschafter
- Zusammenschluss oder Umstrukturierung
- Lizenzierung oder Übertragung von Markenrechten
- Finanzierung und Investitionsentscheidungen
- strategische Weiterentwicklung der Marke
Gerade bei etablierten Unternehmen besteht häufig ein erheblicher Markenwert, ohne dass dieser bisher gesondert erfasst wurde. Bekanntheit, Kundenvertrauen, Marktstellung und langjährig aufgebaute Reputation sind wirtschaftlich relevant, erscheinen aber nicht unmittelbar als eigener Wert in klassischen Unternehmensunterlagen.
Was bei der Markenbewertung betrachtet wird
Was sagt der ermittelte Markenwert aus?
Der Markenwert beschreibt den monetären Wert der Marke zu einem festgelegten Bewertungsstichtag und auf Basis eines klar definierten Bewertungsanlasses.
Er ist nicht automatisch mit dem Verkaufspreis des gesamten Unternehmens gleichzusetzen. Er zeigt vielmehr, welchen wirtschaftlichen Beitrag die Marke innerhalb des Unternehmens leistet.
Für Eigentümer und Nachfolger schafft die Bewertung Transparenz darüber:
- welcher immaterielle Wert aufgebaut wurde;
- wodurch dieser Wert begründet wird;
- welche Annahmen der Bewertung zugrunde liegen;
- welche Risiken den Markenwert beeinflussen;
- und wie die Marke zukünftig weiterentwickelt werden kann.
Dadurch wird die Marke von einem schwer greifbaren Erfolgsfaktor zu einer nachvollziehbaren wirtschaftlichen Größe.